4月19日，中國營銷界近日傳來突破性重大(dà)消息，記暗做者從CMTF（Cross Media Task Force業慢）跨媒介任務小(xiǎo)組獲悉，中國**跨媒介短匠廣告營銷測算規範正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體短慢等營銷相關業者已經紛紛采用《CMMG跨媒 介廣告營銷測算基本方法指算民導框架》，來進行媒介計劃、媒介采購的測算，以及投放預算、鄉年投放後效果評估的重要依據。
    據DCCI Netmonito很一r網絡監測數據顯示，截止到 2009年，中國互聯網網絡視頻請到受衆規模為(wèi)2.57億，已然成為(wèi)主流傳播媒體和重要營銷通窗兵(tōng)路。盡管業界早已意識到網絡視頻廣告營銷的價學女值與潛力，但是過去 數年來，如(rú)何操作、如(rú)何用數據發工電掘并用量化證明其價值，營銷人員還存在諸多困惑。在傳統電視和網絡視頻之間，習科跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明确、統一的 基礎方法。
    從2006年開(關空kāi)始，業界各方在DCCI互聯網數據中心的協調、支撐下，開(kāi)始睡歌進行跨媒介營銷優化研究。通(tōng)過研讨、座談、訪問、調查、方法征集、實驗議車案例、意 見征求等多種形式，各方聯合起來進行了長(cháng)達3年多時(s來紙hí)間的跨媒介行動。在不(bù)斷摸索中光通，創造出了中國跨媒介研究與行動的多個“**”：
    國内**次網絡視頻廣告營銷标準與規範年南研讨沙龍：2006年底；
    國内**個網絡（視頻）廣告工文快(gōng)作小(xiǎo)組：2007年2月；
    國内**次網絡視頻營男中銷行業協作會(huì)議：2007年3月；
    國内**次網絡視頻媒介廣告與受衆飛那調研及報告發布：2006.10-2007.9；
    國内**次視頻營銷數據發布：《20農中07-2008中國網絡視頻市場數據》：2008年春；
    國内*懂費*次大(dà)事件跨媒介視頻營銷調研：《DCCI 2008網絡奧運傳能關播與視頻媒介價值數據發布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS時睡跨媒介研究項目，啟動國内**個跨媒介監測研究火森平台CMOS（Cross Media Optimizatio自事n Study）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動；
    國雨行内**個跨媒介專項研究協作組織成立：CMTF跨術如媒介任務小(xiǎo)組：2009年下半年籌備，試運行，2010年1月亮海高相；
    國内*人司*份《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架老很》推出：2010年1月；
……
    CMTF跨媒介任務小(xiǎo)組，是業金關界各方自發聯合起來建立的關于跨媒介行動的虛拟得說協作平台。《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CM但也TF在過去3年多時(shí)間努力基礎上求同存異、循序書國漸進，所産生的**個階段性的成果。
    由于初步實現了電視、網絡視頻之間關業路鍵媒介、廣告、受衆指标的測算與換算，對于打通(tōng)跨媒介營銷屏障市店旨為(wèi)關鍵。
    由于滿足了媒介計劃、媒介采購、跨媒拍報介營銷效果評估無據可依下急需相關基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告營銷測間山算基本方法指導框架》一經推出就受到各方的廣泛采用。
    由于《CMMG跨媒介廣告營知有銷測算基本方法指導框架》為(wèi)衆多廣告主、代理、媒體主兵男動聯合起來自主産生的營銷操作規範，能夠解決營銷過程中的實自話際問題，所以2010年1月發布以來得(de)到了廣告主、代理、媒體們(men)窗線非常主動和廣泛深入的應用。
   《CMMG網絡視頻與電視跨媒介廣告營器為銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯網媒介兩大(dà)人制媒介體系，共分為(wèi)三大(dà)階段循序水外漸進地實現系統完整的跨媒介廣告 營銷測算體系。目前，隻進行**階段工(器務gōng)作，即在非同源樣本條件下，分别實現電視媒介和網絡視頻媒介基礎指标黃討的指定，基礎數據的測量，以及電視與網絡視頻指 标、基礎數據之間間服的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impressio男民n、Reach、UV、PV、VV等指标數據對接，使得(de)廣告營銷媒介計劃、懂志整 合營銷中能夠将電視與網絡視頻進行通(tōng)盤考慮，網絡視頻的廣告身外投放實現價值可測量、可橫向評估，由此便于媒介計劃的統一制定與執行。
    網絡收視率、網絡到達率、網絡毛評器離點、網絡接觸量、網絡每收視點成本，這些概念是CMMG的核心指标，同時(sh也作í)也是業界**提出的網絡營銷測算指标的電視化。通(tōng)過時笑用電視的語言來解釋互聯網數字，讓網絡視頻與電視的營銷可以實現輛舊同一平台的比較。
    此外，考慮到基于網絡書通視頻服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統一性。CMMG測算公鐵又式中還被引入折算系數，折算系數的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多業年個因素；同時(shí)“目标推及人口”的學那概念也被推出，并得(de)到了業界的廣泛認可。
    CMTF為(w快離èi)國内**個跨媒介研究的專業虛拟協作平台，旨看中在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網絡媒介等機構協同推進跨媒介廣告營銷的身媽研究、推廣及實施。 2010年1月份成立以來，得(de)到了各網絡營銷領些離域機構的大(dà)力支持與密切關注。截至4動章月中旬，包括國内知名廣告主、4A廣告代理、主流網絡媒介在内的超過 30家(j市訊iā)單位已經加入成為(wèi)CMTF核心成員服問。