4月19日,中國營銷界近日傳來突破性重裡火大(dà)消息,記者從CMTF(Cross Media Task For票信ce)跨媒介任務小(xiǎo)組獲悉,中國**跨媒介廣告營銷測算規範正刀聽式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體等營銷相關業者已經紛紛采用《CMMG近山跨媒 介廣告營銷測算基本方法指導框架》,來進行媒介計劃、媒介采業樹購的測算,以及投放預算、投放後效果評估的重要依據。
據DCCI Netmo花笑nitor網絡監測數據顯示,截止到 2009年,中國互聯網網絡視頻業媽受衆規模為(wèi)2.57億,已然成為(wè路水i)主流傳播媒體和重要營銷通(tōng)路。盡管業界早已意識到網絡視多近頻廣告營銷的價值與潛力,但是過去 數年來,如(rú)何操作、如(rú)何用電裡數據發掘并用量化證明其價值,營銷人員還存在諸多困惑。在傳統電視和網絡視頻之間林業,跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明确、統一的 基礎方法。
從2006年開(kāi)始亮老,業界各方在DCCI互聯網數據中心的協調、支撐下,開(kāi)始進間外行跨媒介營銷優化研究。通(tōng)過研讨、座談、訪問、調查、方能你法征集、實驗案例、意 見征求等多種形式,各方聯做放合起來進行了長(cháng)達3年多時(shí)間的跨媒介行動校那。在不(bù)斷摸索中,創造出了中國跨媒介研說我究與行動的多個“**”:
國來人内**次網絡視頻廣告營銷标準與規範研讨沙龍:林花2006年底;
國内*中去*個網絡(視頻)廣告工(gōng)作小(xiǎo)組:會短2007年2月;
國内**次網絡視頻技得營銷行業協作會(huì)議:2007年3月;
國們內内**次網絡視頻媒介廣告與受衆調研及報告發布:2006.10站會-2007.9;
國内**次視頻大微營銷數據發布:《2007-2008中國網絡視頻市場數據》生喝:2008年春;
國内**次大(dà)事件跨媒介來醫視頻營銷調研:《DCCI 2008網絡奧運傳舞去播與視頻媒介價值數據發布》:2008年9兵數月;
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目,啟動國著友内**個跨媒介監測研究平台CMOS(Cross Media雪身 Optimization Study):20秒快08年下半年籌備,2009年1月啟動;
國内**個跨紅呢媒介專項研究協作組織成立:CMTF跨媒介任務小(xiǎo)美花組:2009年下半年籌備,試運行,2010年1月亮相;